一线调研丨一则企业简介引发强强合作 老外贸开拓出新市场

昨天（6月8日(rì)）上午， 根据福布斯(fúbùsī)实时富豪榜， 泡泡(pàopào)玛特（09992.HK）创始人王宁 目前身家为(wèi)203亿美元， 牧原股份（002714.SZ）创始人(chuàngshǐrén)秦英林 身家(shēnjiā)为163亿美元。 截图(jiétú)自福布斯实时富豪榜 据了解，泡泡玛特创始人、执行(zhíxíng)董事长兼CEO王宁(wángníng)，1987年出生于河南新乡，2009年毕业于郑州西亚斯学院广告专业(zhuānyè)，2010年创立泡泡玛特。 王宁取代牧原的秦英林夫妇(fūfù) 此前，河南首富为牧原股份(gǔfèn)的(de)秦英林、钱瑛夫妇。据胡润百富今年3月发布的《2025胡润全球富豪榜》，秦英林、钱瑛夫妇以1300亿元财富(cáifù)蝉联河南首富。 近期，Labubu火遍全球(quánqiú)，泡泡玛特股价也持续上涨。 截至(jiézhì)6月6日收盘，泡泡(pàopào)玛特股价报244.8港元/股，总市值3287.52亿港元。今年以来，泡泡玛特股价已上涨174%。若将时间线拉长，从(cóng)2024年初至今，泡泡玛特的股价涨幅超过(chāoguò)了11倍。 据泡泡玛特2024年年报，创始人王宁持有公司股权(gǔquán)占比为48.73%。以此计算，目前王宁的持股(chígǔ)市值约为1467亿元。 2024年泡泡玛特实现(shíxiàn)营收(yíngshōu)130.4亿元(yìyuán)，同比增长106.9%，经调整净利润34.0亿元，同比增长185.9%。在IP产品表现方面(fāngmiàn)，2024年，泡泡玛特旗下4大IP（THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA和CRYBABY）营收破(yíngshōupò)10亿元。 Labubu所在的IP THE MONSTES营收达30.4亿元(yìyuán)，同比增长726.6%，成为泡泡(pàopào)玛特旗下营收第一的IP。 Labubu火遍(huǒbiàn)全球 有联名款被(bèi)炒超28000元 Labubu有多火？从国内的刘亦菲、迪丽热巴，到(dào)国外的Lisa、蕾哈娜、贝克汉姆等，一众顶流明星纷纷上身带货。二手市场上，部分溢价(yìjià)超30倍，2024年隐藏款年均收益率超300%，Labubu这赚钱速度已把黄金(huángjīn)甩在(zài)身后！ 在明星网(míngxīngwǎng)红效应和社交媒体巨量曝光的(de)加持下(xià)，泡泡(pàopào)玛特开始具备(jùbèi)“出圈”之势。6月6日，海外“618”前夕，“拉布布”成为速卖通搜索词第一名，泡泡玛特官方店稳居潮玩类目首位。摩根大通报告预测，“拉布布”所在的THE MONSTERS系列销售额预计2027年暴增至140亿元。 “泡泡(pàopào)玛特走到现在，是做对了一些事的(de)。”一位行业人士在接受记者采访时分析，这次全球(quánqiú)范围内的出圈，背后如“拉布布”这种搪胶+毛绒的品类创新以及国内擅长(shàncháng)的复杂盲盒玩法，都功不可没，“东南亚和欧美市场的潮玩是‘落后(luòhòu)了半个版本’的，这也是为什么业内普遍会觉得国内的产品创新和情感消费(xiāofèi)逻辑也会继续支撑海外业务增长。”她说。 自2023年在东南亚爆火后，泡泡玛特海外扩展重点从亚洲转向美国与欧洲。以英国为例，泡泡玛特在伦敦已经陆续(lùxù)开业5家专卖店，并在当地玩具品牌店Hamleys、百货公司Harrods设有专区销售(xiāoshòu)。记者近日在唐人街店和牛津店看到，顾客需(xū)排队(páiduì)等候才能进店挑选，拥挤时段(shíduàn)等候时间在20分钟以上(yǐshàng)，甚至，“拉布布”3.0产品由于此前销售太过火爆引发顾客“斗殴(dòuōu)”争抢，被暂时在全英国下架。 网友热评：泡沫早晚有破的(de)一天 LABUBU何以(héyǐ)撬动千亿潮流市场？ LABUBU最近真的火到爆炸(bàozhà)！泰国公主的爱马仕包上挂它，贝克汉姆晒出小女儿送的它，英国人为了它大打出手(dàdǎchūshǒu)，日本门店直接停售，在国内想买？线上等补货(bǔhuò)吧！ 这小家伙明明都出到第三代了，怎么突然就感觉越来越火了呢？我那些迪士尼挂件，一夜之间被(bèi)打入冷宫，现在(xiànzài)包上(bāoshàng)没个LABUBU，都不好意思出门！ 这个丑萌怪诞的全球网红，它到底抢占的是盲盒、挂件还是潮玩市场？我看(kàn)是三者(sānzhě)兼而有之！ 到底为什么能这么火(huǒ)？其实(qíshí)，它精准地击中了当代年轻人的几个核心需求： 首先，盲盒机制是它成功的关键(guānjiàn)！每一次拆盒，都是一场未知又刺激的“赌博”，那种能不能(bùnéng)抽到隐藏款的惊喜感，让人欲罢不能！ 其次，它提供了(le)超高的(de)情绪价值！想想LABUBU、Jellycat、甚至咱们的川沙七宝，这种可爱能直接带来多巴胺分泌，让你瞬间愉悦，是当下生活里最好的“安慰剂”！北京泡泡玛特城市(chéngshì)乐园里，LABUBU和它的精灵伙伴(huǒbàn)们更是影响力出圈，跳“大首领之舞”的ZIMOMO也火爆(huǒbào)全网！ 这就是年轻人的“小确幸”消费哲学！这些(zhèxiē)价格不贵的小东西，完美符合“口红效应”，用(yòng)有限的预算，给(gěi)自己创造无限的快乐，你懂的！ 当然，也有人会说，原来不觉得它可爱啊，是不是(shìbúshì)营销到位、价格炒高了才“看顺眼”的？就像杨天真拆盲盒那波，面无表情，网友都(dōu)吐槽泡泡玛特公关“花错(huācuò)钱”了，看得大家心里更堵！ 每个IP都(dōu)有生命周期，泡泡玛特之前的DIMOO、MOLLY、SKULLPANDA都有过起伏。LABUBU所在的“The Monsters”家族，也(yě)是沉寂了(le)几年，去年才迎来大爆发。 不过(bùguò)，不管LABUBU这阵风能吹多久，每一阵风口，都有能抓住它的人！尤其是咱们搞外贸(wàimào)的商家(shāngjiā)，各种娃衣(wáyī)配饰的生意都能跟着起飞！LABUBU的爆红，更直接拉动了泡泡玛特股价上涨，让公司迈入“3000亿港元俱乐部”，实实在在撬动了一个千亿市场！ LABUBU的成功，最有(zuìyǒu)意义的一点，是它有力地(dì)证明了(le)中国原创IP的巨大潜力！以前总觉得潮玩是欧美的天下，但LABUBU的火爆彻底打破了这认知，让全世界(shìjiè)看到了中国设计师的创意和实力！它向全球宣告：中国不光能制造，更能创造出被世界追捧的潮流(cháoliú)文化产品！ 所以，你觉得LABUBU是真香(zhēnxiāng)还是过度营销？来(lái)，评论区Battle一下！ 新民晚报(xīnmínwǎnbào)（xmwb1929）综合红星资本局、新华(xīnhuá)财经、网友评论 锋面评论：新民晚报 赵玥(zhàoyuè)