“颜值”如何变“产值”——“赏花热”背后的产业图谱

吉林大学杏花文化节期间，繁花似锦的杏花大道(dàdào)。 本报记者 刘奥琪 摄（资料图片(túpiàn)） 吉林大学杏花文化节单日客流突破8万人次创历史峰值，净月潭(jìngyuètán)冰凌(bīnglíng)花绽放期吸引超(chāo)35万游客踏雪寻芳，伪满皇宫博物院(bówùyuàn)“百年丁香”持续带火景区：“五一”假期首日2万余人实地打卡、500万人线上云游…… 长春牡丹园。（资料图片(túpiàn)） 跃动的数字，昭示的不仅是自然景观(zìránjǐngguān)的周期性吸引力，更(gèng)折射出东北老工业基地“以花为媒”的产业布局之道。 依托“颜值”，寻求(xúnqiú)“产值”，当传统工业文明与新兴生态经济螺旋缠绕，“赏花经济”能否成为继(jì)“冰雪经济”后，进一步撬动文旅(wénlǚ)发展和东北振兴的又一增长曲线？从现象级热点向长效化产业转变，吉林“花花世界”究竟蕴藏着怎样的成长动能(dòngnéng)和裂变潜力？ 从“视觉消遣”到(dào)“多维体验”的场景革命 手持团扇的张希在花朝节上完成第12轮飞花令时，百米外的潮玩市集(shìjí)里，“00后”大学生王宇正忙着用VR眼镜捕捉虚拟花瓣。春日暖阳下(nuǎnyángxià)，两种相隔千余年的赏花方式(fāngshì)在长春百花园奇异共振，折射出赏花场景(chǎngjǐng)在吉林不断“花样”升级的璀璨活力。 从“视觉消遣”到“多维体验”，摄影师宋阳的镜头见证(jiànzhèng)了这场变革：北美(běiměi)海棠树下身着太空服的角色扮演者、油菜花田里(tiánlǐ)沸腾的九宫格火锅、薰衣草花海中奔跑的马拉松选手(xuǎnshǒu)……“人们不再满足于将花朵作为背景板(bǎn)，而是渴望成为叙事的主角。”在他刚刚拍摄完的作品里，桃花林中的剧本杀玩家们提着灯笼寻找(xúnzhǎo)线索，飘落的花瓣既是场景道具，又是解谜关键。 吉林各地花团锦簇(huātuánjǐncù)。吴然 摄（资料图片） 当传统赏花(shǎnghuā)活动褪去“一次性打卡”的粗粝外衣，城市的消费风向也(yě)在悄然发生着变化。桂林路化妆店老板李宇的日程表显示，清晨(qīngchén)六点的汉服妆造预约已排到两周(liǎngzhōu)后。4月中旬以来，她(tā)平均每天要完成近20个“花神妆”。她告诉记者，依托这两年赏花热度，她的小店已经形成汉服租赁、主题妆容、国风摄影等系列服务链，效益(xiàoyì)也是节节攀升。 向(xiàng)更深处看去，某种程度上，赏花经济正在(zhèngzài)重构城市毛细血管(máoxìxuèguǎn)——原本空置的(de)市郊停车场变身为移动咖啡车集散地，公园管理处开始配备专业跟拍摄影师，就连行道树间距都被重新计算以适应全景拍摄……始于春天的视觉盛宴(shèngyàn)，正以一种诗意的方式，演变为贯穿四季的产业革命。 从“单点开花(kāihuā)”到“全链增值”的产业重构 在和龙市(hélóngshì)金达莱村(cūn)的小院里，忙着体验打糕制作的湖南姑娘李佳音(jiāyīn)，手机屏幕跳出一条朋友“求带货”消息——她刚上传的朝鲜族长鼓舞短视频，意外带火了背景里那罐桔梗泡菜。十分钟前还只是赏花客的她，此刻已化身朝鲜族美食(měishí)的“野生代言人”。 4月26日(rì)，集安市榆林镇第二届映山红赏春会文化体验活动启幕。漫山遍野的映山红次第盛放，将春日的集安装点成一幅绝美画卷，吸引众多(zhòngduō)游客前来共赴春日浪漫之约。 李姣月 摄(shè) 这种身份的流动性，恰恰印证了这里“以花为(wèi)媒”到“以花兴业”的质变。村民(cūnmín)吴振镐告诉记者，“过去游客只赏花(shǎnghuā)，现在因为多了民俗体验、手工制作等项目，可以多停留两三天，估算下来(xiàlái)，村民们收入较平时能翻两番。” 游人在花下(huāxià)拍照。 吴然 摄 （资料图片） 当花朵从景观变成生产(shēngchǎn)要素，花期便不再是限时赏玩的(de)存在，而是催化产业链裂变的生物代码。 在公主岭(gōngzhǔlǐng)抗寒梅花栽培园中，工作人员正忙着搭建电商直播间。园区负责人唐维(tángwéi)告诉(gàosù)记者，下个月企业将启动鲜切花电商直播销售项目。“这一块我们做过调研(diàoyán)，市场需求很大，如果成功，园区花卉产业链条还能继续拓展。” 此前，这个企业已经多次延长抗寒梅花产业链(chǎnyèliàn)条，不仅在文旅行业声名大噪，还带动梅脯、梅酒等产品热销(rèxiāo)，并有效帮助附近村民增收。据唐维(tángwéi)介绍，多的时候一个人一天能挣700多元。 从“单点(dāndiǎn)开花”到“全链(quánliàn)增值”，在我省以花为轴的产业图谱渐次舒展，花期之外的“生意经”风生水起。 不过，在火热创意实践之外(zhīwài)，也有一定的挑战(tiǎozhàn)暗流涌动。比如，是(shì)否存在同质化产业布局导致“千花一面”、依赖冷链运输的鲜花是否有能匹配得上的物流服务(fúwù)等。不少业内人士指出，当“花链”延伸到深水区，比拼的将不仅是创意，更是产业集群的系统性进化。 从“在地(dì)资源”到“跨界融合”的价值进化 一朵花(yīduǒhuā)，或许看似微不足道，但当它与城市、与人、与文化相结合时，却能释放巨大的能量。尽管目前省内尚无“赏花经济”相关数据统计，但处在这个产业链条上下游的人们，能深刻(shēnkè)感受到其带来的蓬勃动能。据伊通河樱花岛内(dǎonèi)一商贩介绍，每到花期，他一天(yītiān)的收入能比(néngbǐ)平时多出5倍左右。 花开时节，人们在户外游玩。 梁琪佳 摄 （资料图片(túpiàn)） 近年来，吉林各地在城市规划上以花为元素，增加了很多柔性思维。如延边地区(dìqū)很多基础设施建设融入金达莱花形态(xíngtài)，让地域文化与城市景观(jǐngguān)有机融合；多地商场增设了四季花展，把人与自然和谐共生的生态哲学转化为触手可及(chùshǒukějí)的公共福利；今年，长春南四环路，开始打造省内首条生态绿地廊带(dài)快速路，20米宽生态绿化带两侧分布廊架、驿站、庭院灯等便民设施，市民在通勤途中即可完成“微(wēi)度假”…… 从“在地资源”到(dào)“跨界融合”的价值进化，不断拓展“花边”产品，吉林的赏花经济开始从“自然馈赠(kuìzèng)”走向“系统创造”，并(bìng)不断实现价值进化。 据净月潭景区(jǐngqū)总经理邹明华介绍，景区以冰凌花为主题设计了(le)系列文创产品，如冰凌花纪念币、打卡印章、冰凌花精油灯等，成功吸引了大众(dàzhòng)消费(xiāofèi)。最新统计显示，今年花期，净月潭景区收入1317.65万元，盛花期同比增长38％。邹明华表示，下(xià)一步，净月潭景区将继续(jìxù)增植彩色树、彩色叶，打造“四季花草”景观，在完善景区生态的同时，进一步为游客提供更丰富的赏花体验。 冰凌花。许畅 摄(shè)（资料图片） 从“走马观花”到“万物生花”，吉林的“花样突围”或许正为老工业(gōngyè)基地转型(zhuǎnxíng)提供新范式：当生态资源不再只是风景，而是可(kě)计算(jìsuàn)、可交易、可再生(kězàishēng)的生产要素，“绿水青山”的变现路径远比想象中辽阔。只是在这条花路上，如何让绽放的速度匹配保护与开发的力度，仍是需要持续求解的方程式。 芝樱铺毯,青山作裙(zuòqún)。小满时节，吉林蛟河幽芳谷近(gǔjìn)20万平方米的芝樱花竞相绽放。魏孝忠 李广友/摄 眼下，吉林大地花事未了。从长白林海到松嫩平原，从传统苗圃到数字花田，一朵花(yīduǒhuā)引发(yǐnfā)的产业(chǎnyè)变(biàn)革仍在持续发酵。尽管很多尝试还在初级阶段，但我们相信，“颜值”变“产值”的发展故事，在这片黑土地上，一定会有精彩的答案。